• Faglig nyhed
  • 18. september 2015

Gode råd skal hjælpe bloggere med at overholde reglerne om skjult reklame

Det kan være svært at gennemskue reglerne om skjult reklame på de sociale medier. Det skal en række gode råd, som forbrugerombudsmanden netop har offentliggjort, rette op på. Rådene er primært rettet mod bloggere, men er også relevante for virksomheder, som indgår kommercielle samarbejder med bloggere eller andre aktører på sociale medier.

Ifølge markedsføringsloven skal en reklame fremstå, så den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form, og uanset i hvilket medie den bringes. Dette gælder også blogindlæg og opslag på sociale medier, når disse er udtryk for reklame.

Sidste år afgjorde Forbrugerombudsmanden en sag, hvor en mailkorrespondance på tre mails mellem en virksomhed (via et reklamebureau) og en blogger samlet set udgjorde en aftale om, at bloggeren skulle omtale et af virksomhedens produkter på sin blog og Instagram-konto. Da blogindlægget ikke blev markeret som reklame, var der tale om skjult reklame i strid med markedsføringsloven.

Afgørelsen affødte en del debat om, hvornår og hvordan bloggere skal markere et blogindlæg. På den baggrund har Forbrugerombudsmanden udarbejdet en række gode råd til bloggere, så det bliver nemmere at overholde reglerne for skjult reklame.

Gode råd til reklameidentifikation
De gode råd til overholdelse af markedsføringslovens regler om skjult reklame er blandt andet, at:

  • Det skal være tydeligt for forbrugere, om et blogindlæg eller opslag på et socialt medie er en reklame.
  • Hvis en virksomhed indgår aftale – skriftligt eller mundtligt - om, at en blogger, eller en anden aktør på et socialt medie, skal omtale eller vise et produkt, vil omtalen/visningen være reklame for produktet, og det skal angives, at der er tale om reklame.
  • Hvis en virksomhed sender en blogger et produkt som en gave, er der som udgangspunkt ikke indgået en aftale om reklame i markedsføringslovens forstand. Forbrugerombudsmandens afgørelse i den ovenfor nævnte sag viser dog, at der ikke skal ret meget til, før at der er tale om en aftale.
  • Blogindlæg eller opslag, som er målrettet voksne forbrugere, skal markeres med ”reklame”, ”annonce”, ”betalt indlæg” eller ”sponsoreret indlæg” for at opfylde markedsføringslovens krav til reklameidentifikation.
  • Kravene til at kunne identificere reklamer skærpes ved blogindlæg eller opslag, som er målrettet børn og unge, og disse skal markeres med ”reklame” eller ”dette indlæg er betalt af [virksomhedens navn]”.

Forbrugerombudsmanden har sendt de gode råd til de interessenter, som Forbrugerombudsmanden holdt møde med tidligere på året, og interessenterne skal inden den 15. oktober 2015 melde tilbage, om de gode råd er dækkende.  

Bech-Bruun anbefaler
Overtrædelse af markedsføringsloven kan både for bloggere og virksomheder medføre forbud, påbud om fjernelse og i visse tilfælde bødestraf.

Vi anbefaler derfor virksomheder, som indgår kommercielle samarbejder med bloggere eller andre aktører på sociale medier, at der er en klar aftale om, at der ved produktets eksponering på en blog eller et socialt medie skal angives, at der er tale om en reklame.

Vil du vide mere?
Læs Forbrugerombudsmandens råd til bloggere.

Du er også meget velkommen til at kontakte os, hvis du vil vide mere om reglerne om skjult reklame, og hvad reglerne betyder for din virksomheds markedsføring og samarbejde med bloggere og andre aktører på sociale medier.

Emneord
  • København

    Langelinie Allé 35
    2100 København Ø

  • Aarhus

    Værkmestergade 2
    8000 Aarhus C

  • Shanghai, repræsentationskontor

    No.1440 Yan'an Middle Road, Suite 2H08
    Jing'an District, 200040 Shanghai

  • Bech-Bruun Advokatpartnerselskab

    T +45 72270000
    F +45 72270027
    E info@bechbruun.com
    CVR-nummer 38 53 80 71
    Cookie-politik
    Legal Notice and Disclaimer
    Privatlivspolitik