• Faglig nyhed
  • 23. juni 2015

Nordiske forbrugerombudsmænd i fælles indsats mod skjult reklame på sociale medier

Bedre beskyttelse af forbrugeren mod skjult reklame på de sociale medier. Det er formålet med et nyt samarbejde mellem de nordiske forbrugerombudsmænd. Den danske Forbrugerombudsmand offentliggør snart en række råd til bloggere om, hvordan de kan sikre sig, at reglerne i markedsføringsloven overholdes.

Det er et stigende problem på tværs af landegrænserne i Norden, at blogindlæg og statusopdateringer på de sociale medier indeholder markedsføring, selvom det ikke tydeligt fremgår, at der er tale om reklame.

Koordineret indsats mod skjult reklame
De nordiske forbrugerombudsmænd oplyser derfor i en fælles pressemeddelelse, at de fremover vil koordinere indsatsen mod skjult reklame. Formålet med det nordiske samarbejde er at sikre en bedre og mere effektiv indsats mod skjult reklame på de sociale medier.

Jurister fra Norge, Sverige, Finland, Færøerne, Island og Danmark mødes henover sommeren med henblik på at udarbejde et fælles standpunkt om skjult reklame.

Markedsføringsloven indeholder allerede nu et generelt forbud mod skjult reklame, det vil sige reklame, som ikke umiddelbart ligner markedsføring.

Den danske Forbrugerombudsmand har længe haft fokus på skjult reklame og offentliggør snart en række gode råd til bloggere om, hvordan de kan sikre sig, at de overholder markedsføringslovens regler. Bloggere og andre aktører på de sociale medier kan derfor blive nødt til at tilpasse måden hvorpå, de reklamerer for eller omtaler produkter mv. på sociale medier.

Senest fandt Forbrugerombudsmanden i en konkret afgørelse, at en mailkorrespondance på tre mails mellem en virksomhed (via et reklamebureau) og en blogger samlet set udgjorde en aftale om, at bloggeren skulle omtale et af virksomhedens produkter på sin blog/Instagram. Da blogindlægget ikke var markeret som reklame, var der tale om skjult reklame i strid med markedsføringslovens regler.

Overtrædelse af markedsføringslovens regler kan medføre forbud, påbud om fjernelse og i visse tilfælde bødestraf.

Vil du vide mere?
Du er meget velkommen til at kontakte os, hvis du vil vide mere om reklamering på sociale medier.

Læs pressemeddelelsen fra de nordiske forbrugerombudsmænd om den fælles indsats mod skjult reklame her.

Emneord
  • København

    Langelinie Allé 35
    2100 København Ø

  • Aarhus

    Værkmestergade 2
    8000 Aarhus C

  • Shanghai, repræsentationskontor

    No.1440 Yan'an Middle Road, Suite 2H08
    Jing'an District, 200040 Shanghai

  • Bech-Bruun Advokatpartnerselskab

    T +45 72270000
    F +45 72270027
    E info@bechbruun.com
    CVR-nummer 38 53 80 71
    Cookie-politik
    Legal Notice and Disclaimer
    Privatlivspolitik